奋斗新时代一线看变化②丨曾莲英：烟旅融合，愈融愈出彩
编者按：
中国式现代化是强国建设、民族复兴的正确道路。近年来，湖南省烟草专卖局坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，主动服务和融入进一步全面深化改革、推进中国式现代化战略大局，在推动多元产业聚集、文旅融合发展、农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足等方面积极作为，助力开创高质量发展新局面，推动实现新时代“山乡巨变”。
为庆祝中华人民共和国成立75周年，展现湖南烟草商业系统在推动中国式现代化进程中的责任担当，湖南省烟草专卖局联合湖南日报·新湖南客户端推出“奋斗新时代一线看变化”专题系列报道。敬请关注。
杨文韬滕梦瑶张涛
“南岳不止衡山。”随着第三届湖南省文旅发展大会在衡阳圆满落幕，南岳衡山以其独特的魅力吸引了国内外的游客。登衡山，饱览“五岳独秀”的云海与山色；走进“南岳里”，感受特色街区的繁华与新潮，品美味小吃、赏非遗演出等，让南岳之旅更加丰富多彩。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。“融”是文旅发展要诀，怎么“融”、“融”出彩？作为第十四届全国人大代表、衡阳市南岳区导游讲解服务中心导游的曾莲英有着自己的见解。
感受“人情味”，提升“附加值”
近年来，随着生活水平提高，人们对美好生活有了更高需求，旅游业态也在发生改变。作为旅游行业的资深从业者，曾莲英深有感触：“当下，游客来衡山不再满足于单纯的爬山观光，更希望深入感受人文情怀与民生温度。”
谈到如何以文塑旅、以旅彰文，曾莲英表示，位于南岳衡山游客中心附近的湘汇636旅游特色终端“来雁荟”，就是一种很好的模式。
在“来雁荟”，烟草展示区、便民服务区、文旅宣传区、文创陈列区、山水会客区，五大区域划分有序，功能齐全。这里是一家“微型游客服务中心”，游客可以免费集邮盖戳寄递明信片，享受旅游咨询、行李寄存、雨伞借用、免费茶水等公益服务。曾莲英表示：“游客来到这里不仅可以休憩，还能品茶社交，这些贴心举措提升了游客的满意度，更让南岳这座城充满了‘人情味’。”
在文创陈列区，南岳石刻摆件、福袋、皮影文创等周边产品琳琅满目，由南岳烟草专卖局（分公司）精心设计的南岳独秀、南岳如愿、南岳祝融、烟雨南岳等多款文创烟草礼盒，将南岳的“福、寿”文化、自然景观以及“皮影戏”非遗元素巧妙融合，赋予了产品独特的文化内涵。曾莲英赞叹道：“这款‘烟雨南岳’礼盒，将南岳四季的美景以更新、更潮、更炫的方式展现出来，真是别出心裁。”
这仅仅是南岳烟旅融合的一个缩影。近年来，湖南烟草积极探索烟旅融合发展的新路径，打造零售终端建设升级版，着力构建城市文旅崭新名片。通过挖掘地方文化特色，将历史典故、民俗风情等元素融入产品设计和包装中，使产品更具文化内涵和收藏价值，持续提升产品附加值，激活多元消费场景。
（10月20日晚，流光溢彩的衡阳市南岳里文旅综合体，尽显古风古韵之美。该项目深入挖掘南岳文化内涵，依托南岳在地文化以及独一无二的民居风貌，还原“古风”市集，营造出一种身临古时瓦肆的繁盛景象。湖南日报全媒体记者李健摄）
增强“体验感”，文化“火”起来
“快来看，这边要表演打铁花啦！”踏入“南岳里”庙会民俗美食街区，游客们被水上轻功、戏曲国粹、打铁花等民俗文化表演深深吸引。
一街、一岛、一宴、一民宿……“南岳里”的每一个场景，注重深入挖掘南岳文化底蕴。在特色民俗表演的对面，一家古色古香的湘汇636旅游特色终端“来雁荟”格外引人注目。店内以非遗南岳庙会为主题，引入南岳特色的平安灯、平安香等特色产品，展现了独特的庙会风情，营造出一个独特的文化体验空间。游客、市民纷纷走进店内，近距离感受烟草与文旅的交织相融。
（曾莲英。杨文韬摄）
“这是一次‘火花碰撞’、相互赋能。”曾莲英认为，将地方特色风景、文化内涵等元素融入烟草终端建设，同时打造丰富的文创周边产品，以新业态、新场景增强游客尤其是年轻消费者的参与感和体验感，让人们在精神与情感的共鸣中更加了解南岳文化，从而推动文旅融合向更深层次发展。
只有让文化“活”起来，才能“火”起来。在曾莲英看来，未来烟旅融合要更加高质量发展，需要更加深入地理解当地特色文化的内核，并将这些核心元素融入产品设计，创造出既有文化价值又有市场吸引力的文创产品。她表示，将利用自身的专业知识，围绕“开口营销”和产品介绍等，对南岳烟草工作人员及零售商户进行专业培训，讲好“烟旅融合”故事，让游客获得更丰富、更独特的旅行体验。
一审：彭雅惠
二审：胡宇芬
