运营在场｜闽山闽水！邂逅岚岛，看平潭将军山如何上大分！
为在地文化做加法，是新文旅品牌构建的底层逻辑。在地文化是一个地域的精神符号，也是打造文旅特色的必由之路。通过加法赋予项目独特价值，让文旅之“文”与“旅”长效生存、持续发展。
【以下为正文】
近来，越来越多年轻人以“特种兵式”的旅游方式打卡去更多的地方，但旅游久了，不管是人文小镇，还是网红景点，亦或者原生自然地貌，都充斥着一套千篇一律旅游标语的身影。如此生搬硬套的固化模式，竟做到了全国统一。
“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”……，起初见到，不觉得什么，随着此类标语逐渐随处可见，便越来越反感，甚至觉得好笑。
图源：网络
明明是远赴几千公里，到一个既期待又陌生的地方去领略当地的风土人情，结果看到的景象却与预期大相径庭。
古镇都是一样的仿古建筑，小吃街都是一样的网红连锁，连特产店都陈列着一样的文创，无非是换个地名。这样的旅游，让你感觉是去过又彷佛和没出去一样。
如何在千篇一律的固化模式下破局？如何让景区做到长红而不是网红？
依托“运营前置科学体系”，艾牧嘉禾从在地深度文化和综合禀赋出发，为平潭将军山景区运营升级开辟了一条社会综合效应与经济价值长效并存的文旅发展道路。
图源：艾牧嘉禾
Chapter01
立足在地文化
抓住文旅发展新机遇
近年来，人们对于个性化和深度体验的需求日益增长，对于旅游的期待已经超越了简单的观光。“在地文化”，越来越成为当下文旅产业开发的重要触媒，以及赋予文旅产品独特性体验的内容“基石”。
让我们将视角转回平潭将军山景区，看它是如何从千篇一律的身影中脱颖而出的。
得益于平潭独具海岛特质的区位、地理肌理与自然生态、海上交通、人文历史民俗的渊源等，国家的政策倾斜，运营在场｜闽山闽水！邂逅岚岛，看平潭将军山如何上大分！平潭国际旅游岛迎来了“千年一遇”的发展机遇。
图源：岚起山海图
对于文化底蕴深厚且极具高度代表性的平潭来说，在国际旅游岛建设和国家战略定位的具体落位中，文化立意和文化高度是不可缺失的。
而当下国际旅游岛的产品布局，在发展第一阶段内，大多集中在自然风光型休闲旅游产品，热度虽高，但岛上各处旅游资源同质性高，与其他滨海城市提供的旅游产品也大同小异，不仅缺失“地方个性”、鲜见“文化品味”，产品“质感”也有较大提升空间。
“梦中情岛”的网红表象标签下，平潭深藏的“中华海洋文明”文化宝库价值底色未彰。
到处一样，山各有千秋，景无处不在。
平潭要建设一流的国际旅游岛，就意味着必须对现有的旅游产品进行品质升级，与自身定位和市场需求相匹配。
基于平潭综合实验区“景村一体化”发展战略，经过深入平潭在地仔细考察和运营前置规划体系的充分测算与论证，艾牧嘉禾以引领式夜游“岚起山海图@中国平潭将军山”为突破口，深度融合匹配高浓度的在地独有文化内容，打破文化、空间和资源壁垒，营造夜游带日游、山上景区与山下村落互为支撑、覆盖3x8小时文旅消费的集成式文旅场景体验，补齐国际旅游岛品质型文化消费产品和旅游业态的空白。
在时代的风口和机遇下，专注运营的艾牧嘉禾文旅运营人已交出了漂亮的答卷，“岚起山海图@中国平潭将军山”一跃晋升为平潭最新网红优质旅游地、成为了平潭文旅的新地标。
Chapter02
深挖在地文化发掘文化精髓
在引领“平潭国际旅游岛”的创新追求下，要如何讲好平潭将军山的故事？
这就要继续深挖，发掘在地文化的精髓。
翻阅平潭岛的文化“图谱”，平潭南部湾至高处俯山观海的独特区位，城市精神丰碑与历史记忆坐标的独特人文内蕴，山海、石林、海厝、沙滩尽收的多元立体风光的将军山都是景区的天然加分项。
一座代表平潭的情感之山
将军山原名老虎山，坐落于海坛岛南陲，历朝历代都是扼守平潭南大门的门户。96军演的历史，赋予它祖国统一人文圣地的坐标价值，一座肩负着和平使命的“将军山”。
一座守护两岸的和平之山
中国平潭，距离台湾最近的地方。平潭将军山迎风而立，与台湾岛隔海相望，感受最亲最近的两岸缘，成为“盼归情”不可缺少的一部分。
一座奇特地质的神秘之山
有着国家级地质公园之称的平潭将军山，是一座遍布海蚀风蚀地貌的“地上博物馆”；在这里，看半边山半边海，叹自然的鬼斧神工，一线天，挂壁石径，奇趣不险。
一座两岸共同家园的国际旅游岛
平潭，不仅是国家战略规划定调的“国际旅游岛”，也承载着“国家对外开放窗口”、“闽台合作窗口”的时代使命。
一座海洋文明世界共鉴的国际海岛
平潭，壳丘头先民从这里起锚，“南岛语族”走向世界；平潭，海上走廊，唐宋元时代海上丝绸之路的重要节点。
这些将军山和平潭独有的“在地文化”，兼备唯一特性、话题度和不可复制的独有内容资源。
但深厚的文化底蕴，又如何在产品层面，以大众游客看得懂、感受得到的文旅语言，实现大众喜闻乐见与深厚文化艺术内涵的平衡?
以平潭深度文化为蓝本，站在平潭历史与现实的交汇点上，“岚起山海图@中国平潭将军山”巧妙融合了传统与现代，历史与未来，为游客提供了一个全方位、多角度感受平潭历史与文化，体验艺术享受生活的平台。
Chapter03
融合在地文化
引入“新场景、新体验、新内容”
游览整个平潭岛，主要以自然 人文资源的传统型产品供给为主，缺少给游客情绪外泄的情感寄托。
溯源南岛语族、海上丝绸之路、文化遗产、海防文化、非遗文化等平潭源生文化禀赋以及岚台两岸多元生活方式元素，定制化融合多元艺术手段，艾牧嘉禾以“岚起山海图@中国平潭将军山”为核心产品抓手，将文化标签放置于看得见、摸得着的真实场景空间中，以现代化的文旅语言，为平潭将军山引入“新场景、新体验、新内容”，彰显在地文化的“世界性表达”。
/新内容。
“夜平潭”的68分钟，以在地文化为基底，《山海起》《岚图聚》《岚台安》《归家路》四台秀中秀，融合数字化场景，构成“岚起山海图@中国平潭将军山”宏大的文化盛宴，迎来一座“没有屋顶的生态艺术博物馆”。
这里既有历史的厚重感，又有时代的创新力；既有自然的壮丽景观，又有艺术的无限魅力。
/新场景。
作为一场降落在山海实景中的夜游，“岚起山海图@中国平潭将军山”集齐平潭历史人文、生态源色与岚台两岸人文故事，打造出一个近8万平方米的没有屋顶的夜间岚台主题文化秀场，实现国内首个山海一体，以数字化生产为依托、以山海石厝等各种物理空间为智联的全景区化演艺集成覆盖。
景区内的石林、崖壁、纪念碑、坡道、战壕等都成为演绎载体，设置了兼具艺术感染力和文化震撼力的不同感官体验，以制作精良的多媒体艺术视听呈现，精准表达平潭文化内核。
/新体验。
在平潭南部湾，除了万千网友固有印象的蓝眼泪，海上风车，白金沙滩外，更有“岚起山海图@平潭将军山”的“博物”夜场美学。
漫游于流动的岚台博物夜，一眼看尽七千年平潭故事，拉高平潭夜游的“天花板”。
赏秀之余还可以乘坐“平潭十三境花车”感受花车夜游的浪漫，感受“闽文化与慢生活”，往返于山顶观秀，山下厝游。
游客在看山、看水、游览景区的同时，用差异化的艺术互动体验，得到身体心灵的双重休憩与艺术享受。
Chapter04
助力在地文化
文化创意创新设计
伴随体验经济的兴起，浓缩游客记忆的文创产品，越来越成为旅游景区不可或缺的二销转化产品。
但如何让文化特有性表现出来，这也是很多景区面临的问题。
岚起山海图系列文创提取出平潭区花“平潭水仙”、平潭藤牌操“虎纹藤牌”等经典的平潭文化风物元素，在时尚潮流的设计语境下，赋予了全新的艺术化诠释和功能化应用。
随着越来越多的游客把文创带出景区，产品的背后平潭文化也正在被更多人看见和喜欢。
Chapter05
结语
一个成功的文旅项目，必然同时兼顾经济效益与社会效益双丰收。与此同时，单一型文旅产品的打造，已经不能满足消费者多元化需求。为在地文化做加法，只是第一步。
融合平潭具备发展国际旅游岛的一切多元底色，“岚起山海图@中国平潭将军山”，以优质的文化内容产品铺底，跑通“夜游带日游”的产业发展模式，带动“景村一体化”发展，不仅要有内容的深耕，更要有长效持续发展的运营体系。
作为这张“岚图”的总运营，艾牧嘉禾将继续探索以“岚起山海图@中国平潭将军山”撬动夜平潭文化新消费，推动优势产业体系化集聚，重塑南部湾地区的热点，覆盖国际岛度假所应具备的行业生态，让平潭国际旅游岛，从中华文明的漫天星辰中来，到“创造性转化、创新性发展”的汪洋大海里去。
路漫漫其修远兮，上下而求索。
