跟着奥运去旅游：体旅融合正成为中国人消费新宠

随着巴黎奥运会渐行渐近，中国各大旅游平台数据显示，“奥运热”带火以法国及周边国家为目的地的出境游，“体育 旅游”正成为中国人消费新宠。

据携程数据显示，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了5倍。同时，法国暑期旅游订单同比增长8成，包车游订单同比增长超5成；德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法国—意大利—瑞士”“荷兰—比利时—卢森堡—德国—法国”等多国游产品成为热门线路。

飞猪平台上，近一周来，法国酒店预订量同比去年增长超2倍，飞往法国的机票预订量同比去年增长近1倍。

结合巴黎奥运会主题，中国国内多地举办文体旅融合的活动。在上海市金山区文化馆，一场“迎奥运体育文化收藏展”云集上海“奥运迷”收藏的奥运会门票、纪念章、纪念邮票、瓷盘摆件等，吸引老少观众驻足。在线上，“体育 旅游”相关搜索激增：携程平台上www.paisang.com.cn，今年6月起截至目前，“奥运”关键词热度同比上涨52%，水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量上涨。

在业内人士看来，体育和旅游相结合，既能健身也能修心，这是更多中国人追求高品质消费的典型代表；“体育 旅游”也促进产业链延长，成为相关领域经济增长的新亮点。

今年4月，为期3天的世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛上海站吸引了近20万观众到场观赛。另据《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》，2023年上海共举办118项体育赛事，吸引19万人次参赛、129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。

“越来越多中国人从‘入门级’的观看赛事，跟着奥运去旅游：体旅融合正成为中国人消费新宠到参与性更强的多次出游，再到更进一步亲自参与体育运动进而成为体育旅游的‘忠实粉丝’。这样的出游热情推动旅游企业更加主动、多方面地挖掘当地的体育场馆等资源，进行更多创新。”上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红评价。

中国旅游研究院相关报告分析，随着“健康中国”持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为中国旅游业高质量发展新的战略支撑点。