长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
11月6日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，介绍湖北2024年秋冬季重点文旅产品促消费活动情况。
据介绍，为贯彻落实湖北省委、省政府关于加快消费提质扩容的工作部署，更好服务人民群众对美好生活的向往，湖北省文旅厅将联动市州，组织开展2024年秋冬季五大主题重点文旅产品促消费活动。会上，来自襄阳、天门、咸宁、恩施州等多地主要负责人，对相关活动以及当地文旅产业的相关情况作出具体说明。
今年以来，湖北已多次开展文旅惠民和促消费活动，文旅产业发展取得了显著成效。湖北省文旅厅披露的数据显示，今年截至10月底，全省累计游客接待量同比增长12.7%，旅游收入同比增长17.8%；累计接待入境游客同比增长42.62%，金额同比增长43.89%。
五大主题活动缤彩纷呈
据介绍，湖北省文旅厅将联动市州，组织开展2024年秋冬季五大主题重点文旅产品促消费活动。
“知音湖北·遇见金秋”主题活动已于9月29日启动，目前正在火热进行中。活动打造了知秋观叶、晒秋赏景、乐秋潮玩三大特色产品，配套推出了发现宝藏小镇、美丽乡村等多条旅游线路。11月8日，湖北省文旅厅还将联合省农业农村厅、天门市政府，在天门举办第五届荆楚乡村文化旅游节；11月13日，将联合全国27省市在红安举办全国红色旅游联盟年会暨湖北红色旅游季活动。
湖北省文旅厅将联动全省温泉资源丰富的市州，于11月20日在咸宁市启动“知音湖北·2024温泉嘉年华”主题活动。咸宁市还将同步举办咸宁温泉文化旅游节。活动期间，各地将推出一系列温泉康养、温泉滑雪、温泉游泳、温泉美食等“温泉+”特色产品和优惠政策。
“知音湖北·2024荆楚不夜城”主题活动火热开展。目前全省共培育国家级旅游休闲街区5家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区11家，省级旅游休闲街区19家。武汉、襄阳、宜昌、十堰、黄石等地都市休闲、夜间旅游发展迅速、活力四射。
“知音湖北·2024南国冰雪季”主题活动将于12月下旬（第一场雪之后）在恩施启动。湖北已经建成运营24处室内外滑雪场，为省内外娱雪滑冰爱好者提供了广阔的娱乐和运动舞台。活动期间，将联动各地精心安排冰雪运动与民俗文化、传统赛事与竞技赛事等相结合的各类冰雪活动，包括大学生滑雪公开赛、青少年滑雪冬令营、大众冰雪节、冰雪美食节等系列活动。
“知音湖北·2025欢喜过大年”主题活动将于2025年1月中旬（农历腊八之后）在襄阳启动。届时将发布春节期间全省文旅、消费、体育等重点活动安排，向全省人民和省内外游客提供更多的“过大年”文化娱乐产品和场景。
年内15亿资金支持文旅发展
据了解，湖北赋予文旅部门打造“全国文化创新高地、世界知名旅游目的地、战略性支柱产业”三大任务，持续加大了文旅发展政策供给和文旅产业资金支持的力度。
去年出台的《关于推动文旅深度融合，加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》，推出文旅产业发展的24条举措，设立100亿元的旅游产业发展基金和2亿元的旅游专项资金，支持湖北文旅产业高质量发展。今年，中央文旅专项资金和省财政支持资金近15亿元，用于推动湖北文旅产品提质赋能和文旅促消费活动。
湖北坚持从供需两端发力，一方面大力实施景区提质赋能，增加优质产品供给；另一方面持续加大文旅宣传营销，促进文旅市场消费，取得了显著成效。
做强“知音湖北，遇见无处不在”的品牌。高质量文旅产品供给加速扩容，显著增强了湖北文旅品牌的产品支撑力和市场影响力。今年，全省新增1家5A级景区、1家国家级旅游度假区，新增20家4A景区。湖北文旅品牌的口碑和热度获得了多方充分肯定。
做大湖北文旅的市场规模。今年以来，湖北文旅促消费资金安排，具有鲜明的产品导向、季节特征，有效激活了市场需求，全省文旅市场呈现出春季很旺、夏季火爆、秋季不淡，持续保持高热度。截至10月底，湖北累计游客接待量同比增长12.7%，旅游收入同比增长17.8%。全省1942家旅行社签订电子合同37.5万份，合同金额36.8亿元，同比分别增长35.7%、27.5%。
值得一提的是，湖北抓住144过境免签政策的实施，成功举办了全球旅行商大会，28个国家和地区、102名境外头部旅行商，共采购湖北旅游产品约20万人，推动“神武侠”产品登上境外旅行商货架，湖北文旅品牌正加速向海外传播，湖北文旅市场正加速向海外拓展。截至10月底，全省累计接待入境游客同比增长42.62%，金额同比增长43.89%。
此外，湖北做优旅游的服务质量。坚持产业链思维、互联网思维，开展旅游景区、旅游环境、旅游服务“三个提升”行动，通过季节性和主题性旅游产品的营销推广，倒逼一个地方、一条线路、一个景区、一套服务的提档升级，不断提升湖北旅游的体验感、满意度、复游率。截至目前，全省文旅市场消费持续走高，文旅消费投诉平稳下行，群众满意度不断提升。文旅+、+文旅的融合，有效地拓展了湖北文旅发展空间，扩大了文旅消费容量，提升了文旅服务品质，文旅消费的溢出效应不断增强。
